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Este año se estima que el setenta por ciento  de los profesionales de marketing aumenten su inversión en publicidad en redes sociales, conforme el informe de Salesforce sobre el estado del marketing en 2015. Otro dato muy llamativo: la inversión en publicidad digital y televisiva se marcha a comparar en 2019. No hay duda de que los futuros top marketers van a ser los que dominarán la explotación comercial de los canales sociales.

Pero el ochenta y tres por cien  de los profesionales del campo siguen preguntándose de qué manera localizar, segmentar y dirigirse a su público en social media. Con un poco de know-how y las herramientas adecuadas, Twitter Ads puede ser empleado con una segmentación precisa, generando un retorno de la inversión óptimo. La capacidad de llegar a las personas adecuadas mediante las herramientas de Twitter y de su plataforma de publicidad explica en parte por qué los Tweets Promocionados tienen el doble de posibilidades de transformar que los tweets orgánicos; aparte de producir una tasa de conversión mayor que Fb y Pinterest.

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En la era de las redes sociales, los “cibercontactos”, las relaciones comerciales a distancia y la divulgación mediática a través de Internet, resulta sorprendente que no siempre y en todo momento veamos que un usuario 2.0 sigue siendo un usuario, ni cómo una relación construida en un mundo virtual es precisamente igual que las que tenemos en nuestra vida terrenal.

 

Cuando estás abriendo un negocio y tienes ganas de triunfar en la vida, sales a la calle, organizas todo tipo de eventos que consigan atraer cuantos más clientes del servicio mejor, y si te pones en serio con esto y eres Trending Topic en este género de cuestiones, consigues un seguimiento y cobertura del evento muy superior al que a veces esperas. Como en la vida misma… ¿O es que no se te ha llenado nunca la casa de gente que entraba de forma incontrolada por la puerta sin que  los hubieras invitado?

 

Pues con las redes sociales no es muy diferente: un día te persuaden para darte de alta en Facebook, comienzan a aparecer peticiones de amistad que no sabes realmente bien cómo llegan, hasta que acabas comprendiendo que, buscando amigos de amigos y atendiendo a las sugerencias que la aplicación te lanza, puedes rencontrarte con amistades de la infancia. Te pones al día de sus vidas, “conoces” a sus hijos y mascotas y casi participas en los viajes que hacen en vacaciones, hasta el punto que parece que jamás os habéis separado.